1996年，GATSBY推出全新包裝、採用具簡潔現代感的銀色系，亦即是現在GATSBY造型慕絲系列的包裝。同時期也請到知名偶像藝人本木雅弘擔任品牌代言人。1999年GATSBY更是締造了銷售額突破100億日圓的輝煌佳績。儘管如此，GATSBY並沒有因此而自滿，在更新產品包裝後更積極地加入不同類別的新產品。GATSBY染髮劑即在這種情況下誕生了。
 
 

到了1990年，泡沫經濟瓦解，大大改變了消費者的價值觀。原本認為「昂貴的產品即等於高價值」的想法，逐漸轉變成「高品質的產品才有高價值」的觀念。消費者開始思考何謂產品真正的「價值」。

此時GATSBY因應時代的轉變，重新詮釋整個品牌，希望繼續獲得具有新觀念消費者的支持。在當時，GATSBY推出了男性專用的制汗噴霧，上市五個月總銷售量即突破100萬瓶，再次擴大了GATSBY在男性化妝品市場的領域。此外，GATSBY還推出了以濕紙巾來清潔臉部的概念產品：「GATSBY淨酷濕紙巾」，讓消費者即使在戶外也可以輕鬆地抹去臉上污垢，深受注重乾淨的年輕人喜愛。

廣告方面則用了吉田榮作、森脇建兒二位相當特別的搭檔。
日文廣告詞「用了GATSBY更有型」和廣告內容也廣受歡迎。
 
 

此時正面臨泡沫經濟的到來，在進入泡沫經濟最高峰之際，GATSBY於1988年進行全面改款，商品的包裝轉為更具品味及時尚感的設計，產品內容也朝高機能商品邁進。

當時電視廣告採用因「Take on Me」而走紅的著名樂團「a-ha」為代言人，GATSBY可說在此時期擴展了其品牌格局。
 
 

1985年是令許多5、6年級生所懷念的「新人類」世代。
當時GATSBY領先業界、推出了「泡沫狀的頭髮造型品」：GATSBY造型慕絲。隨著「泡沫狀頭髮造型品」的問世，不僅徹底改變了男性化妝品的使用習慣，也倡導出一個全新的造型主張。之後，GATSBY更陸續推出男性專用的微粒子洗面皂、面膜、粉底及沐浴乳等商品，逐漸擴大了男性化妝品的領域。
 
 

這時代流行詼諧逗趣的相聲表演，社會普遍洋溢著輕鬆的氣氛。
在這個背景之下（1982年），GATSBY從原本香味較濃郁的「EAU DE COLOGNE」轉為販售香味較淡的「GATSBY SHOWER FRESH」。當時的電視廣告採用了知名演員松田優作為代言人，風靡一時。
此外，GATSBY同時推出了「GATSBY噴劑式造型水」。在此之前，市場上一直是以液態造型品為主要的潮流，因此「噴劑式造型水」除了能撫順睡覺時所造成的頭髮亂翹又能兼顧造型的功能，隨即帶給消費者耳目一新的新鮮感，並獲得年輕朋友們的支持。

而它的廣告「AMERICAN-AFRICAN」當中介紹兩款商品的廣告詞在當時也是相當的有名。
 
 

GASTBY系列於1978年7月發售。
品牌名稱來自由勞伯瑞福（Robert Redford）主演的電影「The Great GATSBY(大亨小傳)」。在那個「不確定的年代」，年輕人的想法低落，同時也失去對任何事物的熱情及動力。此時GATSBY卻反世道而行，推出了14款具有獨特男性氣質的男性化妝品。電視廣告則邀請到當時的知名演員萩原健一作為代言人。
此時的整髮產品以HAIR LIQUID、HAIR TONIC為主。「EAU DE COLOGNE」則以濃郁的香味為訴求，深受當時人們的喜愛。